Shampoo. Eine kleine Flasche in der Dusche, die bestimmen kann, wie der ganze Tag wird. Ihr meint, ich übertreibe? Dann gehört ihr wohl zu den wenigen Glücklichen, die noch nie zum falschen Produkt gegriffen haben. Mir ist das schon oft passiert. Die Folge: Bad Hair Days en masse. Fettige Haare, platte Haare, zerzauste Haare, spröde Haare – das alles können Folgen vom falschen Produkt für eure Haare sein – und mir macht nichts so sehr schlechte Laune wie der Blick in den Spiegel, wenn die Haare nicht sitzen.

Mit diesen Erfahrungen im Gepäck und Haaren, die immer länger werden, bin ich also immer auf der Suche nach DER EINEN Haarpflege, die alle Probleme löst: Meine blondierten Haare repariert, ihnen Volumen verleiht, aber euch Feuchtigkeit und verhindert, dass sie zu schnell nachfetten. Ja, das sind nicht wenig Ansprüche, ich weiß.

Umso mehr habe ich mich gefreut, als ich die Haarpflege Iles Formula von Wendy Iles, der Hair-Stylistin aus Hollywood, die unter Anderem für Heidi Klum (genau, auch DIE Frau, die allen GNTM-Kandidatinnen ihr berühmtes Umstyling verpasst), Keira Knightley oder Gigi Hadid arbeitet, testen durfte. Denn die Haarpflege ist in der Beautyindustrie sagenumwoben. Elina von Bareminds schwört auf sie und auch Hanna Schumi ist bekennender Fan. Elina war es dann auch, die mich auf den Trichter brachte – und seitdem ging mir die Haarpflege-Serie für stolze 110 Euro nicht mehr aus dem Kopf.

Ist sie das Geld wirklich wert? Wie haben meine Haare nach einer dreimonatigen Testphase reagiert? Welche Produkte würde ich mir nochmal kaufen? Das alles erfahrt ihr nach dem Interview mit Wendy Iles höchstpersönlich.

Und auch bei der Grand Dame der Haare aus Hollywood habe ich kein Blatt vor den Mund genommen und geradeaus drauf los gefragt. Warum eine Serie für alle Haartypen. Wie geht das überhaupt? Und warum gründen gerade alle Hair- und Make-up Artists eigene Beauty Brands?

Das alles habt ihr euch auch schon mal gefragt? Dann viel Spaß beim Lesen!

Im Moment gründen ja sehr viele Make-up-Artist*innen Beauty Brands und Hairstylist*innen Haircare Brands. Was glaubst du warum? Was ist euer Vorteil gegenüber großen Konzernen?

Es gibt so viele Unternehmen, die Formulierungen für Haut- und Haarpflegeprodukte massenhaft herstellen, die die Leute einfach von der Stange kaufen und ihren Namen darauf drucken lassen können. Salons tun dies oft, um ein eigenes Brand zu haben. Diese Marken unterscheiden sich für mich nicht von Massenprodukten, da sie weder in der Formulierung noch in der Leistung Durchbrüche erzielen. Eine Nischenmarke, bei der Kapital in reine Leistung investiert wurde, ist da eine ganz andere Geschichte.

Ich glaube, dass so leistungsstarke Brands wie Iles Formula die Beautyindustrie zum Bessern verändern können. Wenn es sich bei einer Marke um eine Nische, eine Luxusmarke, ein unabhängiges Brand oder ein familiengeführtes Unternehmen handelt, muss sie über sehr leistungsfähige Formulierungen und Produkte verfügen. Andernfalls wird das Label in den ersten sechs Monaten eingestellt.

Eine Nischenmarke muss sich sofort beweisen, daher kann man davon ausgehen, dass der Nischenmarke im Vergleich zum Massenprodukt mehr Aufmerksamkeit zugutekommt, die in Leistung und Formulierung fließt.

Wie kann eine einzige Haarpflege für so viele verschiedene Haartypen funktionieren?

Die Struktur des Haares ist die gleiche, all diese verschiedenen Conditioner für all die angeblichen Haartypen sind reines Marketing. Die Kunden haben die Nase voll von all dem, zudem sind sie von einer so großen Auswahl überfordert. Ich sehe und höre das täglich in Salons auf der ganzen Welt. Haar-Profis sowie Kunden sehnen sich nach hochleistungsfähigen Nischenmarken mit einem kleinen Sortiment, die sich nur auf Performance konzentrieren. Im Fall von Iles Formula sind wir ein Label, das sich um Pflege kümmert. Wir haben auch zwei Stylingkomponenten in zwei Seren, die aber vor allem pflegen, sprich, alles bleibt nah an unserer Marken-DNA. Unser Erfolg seit dem Launch von Iles Formula ist „Einfachheit trifft auf maximale Performance.“

Wie benutze ich deine Produkte richtig? Was ist die richtige Reihenfolge für die Anwendung?

Einfach: 1, 2 und 3 – so wie die Produkte auch heißen. Die Maske zum Beispiel verwende ich aber vor dem Conditioner und nach dem Shampoo – deswegen hat sie auch keine Nummer.

Aha, was hat es damit auf sich?

Da unser Conditioner die Haarkutikula sehr fest verschließt, muss man die Maske auftragen, wenn die Oberfläche der Haare aufgeweicht und offen ist, danach verschließt man dann alles mit dem Conditioner.

Deine Produkte sind frei von Silikonen und Sulfaten. Warum hast du dich dafür entschieden? Warum sollten wir diese Inhaltsstoffe vermeiden?

Sulfate sorgen dafür, dass das Produkt schäumt. Es ist die gleiche Zutat, die wir auch in Geschirrspülmittel und Waschpulver finden – und diesen sehr harschen Inhaltsstoff wollen wir nicht auf unseren Haaren. Silikone haben mittlerweile besonders durch Massenprodukte einen schlechten Ruf, da sie dort in zu hohem Maße als Hauptbestandteil eingesetzt werden, weil sie das Haar weich machen. Das Problem ist, dass das Haar schwer und sehr schnell fettig wird, wenn man Silikon im Gegensatz zu leistungsstarken Inhaltsstoffen verwendet.

Wie sieht es mit Nachhaltigkeit in deinem Unternehmen aus?

Deine Frage ist mir sehr wichtig. Viele Zulieferer investieren in die Entwicklung neuer Verpackungsoptionen und Iles Formula ist bei allen Projekten unterstützend dabei. Die Presse spricht weiterhin viel von biologisch abbaubarem Kunststoff, aber in Wirklichkeit zerfallen Kunststoffe in Mikroplastiken wie feine Sandkörner, die in unsere Ozeane und in unseren Boden gelangen. Wir werden Sie auf die eine oder andere Weise konsumieren, was ich für noch schlimmer halte! Iles Formula hat es jedoch geschafft, die Produktion von 60 Prozent unserer Verpackungen in Kalifornien in der Nähe unseres Lagers und von 85 Prozent in die USA zu verlegen. Als wir vor vier Jahren gestartet sind, haben wir noch 100 Prozent importiert. Wir sind uns der Nachhaltigkeit sehr bewusst und du kannst sicher sein, dass wir in dem Moment, in dem es eine gute Alternative zu Plastik gibt, darauf umstellen werden.

Du arbeitest mit sehr vielen Prominenten zusammen, bei denen die Haare oft täglich gestylt werden und dadurch sehr strapaziert werden. Was ist dein ultimatives Geheimnis gegen kaputte Haare?

Iles Formula wurde wegen dieses Problems erschaffen. Ich habe maßgeschneiderte Formulierungen erstellt, die du heute als 1,2 und 3 kennst. Iles Formula sollte nie ein kommerzielles Brand werden, sondern wurde entwickelt, um geschädigtes Haar von Prominenten, das ich täglich auf dem Stuhl vor mir hatte, sofort zu verbessern und zu verwandeln. Diese Celebrities haben die Produkte geliebt, bestellten immer wieder bei mir und haben mich so gezwungen, eine Produktion aufzubauen.

Wie vermeide ich denn jetzt Spliss und dünnes Haar?

Das Iles Formula Finishing Serum verschmilzt mit der Zeit den Spliss miteinander und lässt dünner werdendes Haar dicker wirken, wenn es in eingefönt wird. Dünner werdendes Haar aufgrund von Haarbruch kann mit dem Iles Formula 3 Step System sofort rückgängig gemacht werden, da es den Haarschaft repariert und so erneuten Haarbruch vorbeugt.

Es gibt so viele Haarmythen. Ich habe zum Beispiel schon oft gehört, dass Haar eigentlich totes organisches Material ist und Haarpflege nur aus Marketinggründen existiert, da Haarfasern geschlossen sind und eh nichts absorbieren können. Was hältst du von dieser Verschwörungstheorie?

Das ist wirklich dumm! Haar, das trocken, spröde, rau und ein Wirrwarr ist, ist so, weil die äußeren Haarschichten rau und geöffnet sind. Bei normalem gesunden Haar ist die oberste Schicht geschlossen. Hast du noch nie einen Unterschied nach dem Verwenden eines guten Conditioners gemerkt? Eben, dort findet eine Veränderung statt, das Haar verwandelt sich von trockenem, spröden, verknotetem Haar in glänzende Seide. Im Fall von Iles Formula schließt unser Conditioner sofort die aufgebrochene Haarschicht am Haarschaft. Unsere Formulierung ist ein sehr seltener Conditioner, der das Haar nicht nur einfach beschichtet wie die meisten anderen Conditioner. Tatsächlich verwandelt er den Zustand der Kutikula von offen auf geschlossen um.

Es gibt auch Mythen darüber, wie oft man Haare waschen sollte. Was denkst du? Gibt es da tatsächlich eine universelle Empfehlung?

Es gibt keine allgemeine Antwort. Jeder Mensch ist anders, in einer anderen Umgebung mit unterschiedlichen Wasserbedingungen und anderen Bedürfnissen. Wenn man ein hochwertiges Shampoo verwendet, kann man an einem Tag sechsmal shampoonieren und die Haare werden nicht geschädigt.

Was ist der größte Fehler beim Haarewaschen?

Keinen Conditioner verwenden.

Was sollte ich tun, wenn ich eine besonders fettige Kopfhaut habe?

Zuerst das Shampoo direkt auf die Kopfhaut auftragen und dann erst Wasser hinzufügen.

Wir alle haben morgens nie Zeit. Wie style ich meine Haare morgens mit möglichst wenig Aufwand?

Verwende die Iles Formula Philosophie, dann hast du gepflegte Haare. Jeden Morgen nach dem Aufwachen fügst du dann noch ein wenig Finishing Serum hinzu, das gleichzeitig Hitzeschutz, UV-Schutz und Frizz Protector ist. Ein bisschen was davon auf die Haare und schon kann der Tag starten.

Haarpflege ist für die meisten von uns ein alltägliches Produkt und kein Luxus. Wie rechtfertigst du den hohen Preis der Produkte?

Mit den Zutaten, der Technologie und der Präzision, die in jede Produktcharge fließen. Die meisten unserer Inhaltsstoffe sind Rohstoffe, die geerntet werden müssen. Nehmen wir zum Beispiel unseren Conditioner: Es dauert 14 Stunden, um alle Inhaltsstoffe zu schichten. Jede Rohzutat wird mit hochmoderner Technologie verarbeitet, um die beste Leistung zu erzielen. Ich überwache jede einzelne Charge, die produziert wird.

Wenn ich mir nur ein Produkt von dir leisten kann, was soll ich mir kaufen?

Ich würde meine Signature Collection nehmen. Jedes Produkt ist so formuliert, dass es sofortige Ergebnisse erzielt. Wenn du das Versprechen von Iles Formulafür gepflegtes, volles und glänzendes Haar möchtest, dann würde ich die Signature Collection oder das 3-Stufen-System kaufen, das für wiederkehrende Kunden entwickelt wurde. In beiden Fällen hast du die Signature Formulierungen und wenn du alle Produkte zusammen verwendest, wirst du dein Haar wie noch nie zuvor sehen.

Vielen Dank für das tolle und ehrliche Interview, liebe Wendy!

Sind 110 Euro, so viel kostet das 3-Step-System, gut investiert? Meine Antwort nach meiner dreimonatigen Testphase ist eindeutig: JA! Klar, 38 Euro für ein Shampoo, 43 Euro für einen Conditioner und 49 Euro für das Finishing Serum sind viel Geld, aber der erste große Pluspunkt folgt gleich am Anfang: Die Produkte halten wahnsinnig lange. Sie sind so ergiebig, dass ich nach drei Monaten noch gut die Hälfte voll habe, da ich zum (täglichen!) Haarewaschen nur eine winzig kleine Menge benötige.

Wer den Fehler macht und zu viel Produkt verwendet, der spült nicht nur im wahrsten Sinne des Wortes Geld im Abfluss der Dusche herunter, sondern wird auch mit dem Auswaschen zu kämpfen haben. Denn das Produkt ist wahnsinnig reichhaltig und wer nicht gründlich oder lange genug auswäscht, der wird mit fettigen und strähnigen Haaren bestraft.

Wenn man sich aber Zeit nimmt, das Shampoo ordentlich auswäscht, den Conditioner einwirken lässt und beim Einwirken vorsichtig durchkämmt und einmal in der Woche die Haarmaske verwendet, der wird den Effekt, von dem Wendy im Interview spricht, merken: Die Haaroberfläche wird deutlich glatter, glänzender und gesünder. Die Haare sind gepflegt, aber nicht überpflegt und platt.

Ihr wollt jetzt wissen, wo ihr die Produkte am besten bestellen könnt? Bei Niche Beauty! Das Gute? Dort locken immer wieder Rabattcodes, mit denen die Haarpflege dann im Portemonnaie nicht mehr ganz so wehtut, außerdem gibt es ein Probierset für 25 Euro. Eure Haare werden es euch danken, versprochen!

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